تبلیغات کلیکی (PPC) چیست؟

اگر در زمینه تبلیغات آنلاین و کسب و کار های اینترنتی فعالیت می کنید، احتمالا با تبلیغات کلیکی آشنا هستید یا مخفف انگلیسی آن که با PPC نشان داده می شود به گوشتان خورده است. این نوع از تبلیغات که در سال 1996 به بازار معرفی شد، امروزه یکی از محبوب ترین روش های تبلیغاتی در میان کسب و کار های آنلاین ایرانی است و دانشجویان رشته تجارت الکترونیک نیز با آن آشنا هستند. در این مقاله قصد داریم شما را با چگونگی تعیین تعرفه های این نوع از تبلیغات و معایب و مزایای آن آشنا کنیم.

آشنایی با تبلیغات کلیکی

PPC مخفف عبارت Pay Per Click و به معنای پرداخت به ازای هر کلیک است. در تبلیغات آنلاین به روش کلیکی ممکن است افراد زیادی تبلیغ شما را بدون این که شما هزینه ای برای آن پرداخت کرده باشید ببینند و شما تنها زمانی هزینه ای پرداخت خواهید کرد که کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک کرده و نسبت به آن کنجکاو شده باشند. در واقع هنگام استفاده از این سبک از تبلیغات شما به ازای تعداد کلیک هایی که می خواهید دریافت کنید، مبلغی را پرداخت می کنید و باید توجه داشته باشید که تبلیغات کلیکی نوعی تبلیغات هوشمندانه و بر مبنای کلمات کلیدی است که امروزه اهمیت بسیار زیادی دارد. از انواع تبلیغات کلیکی می توان به تبلیغات همسان، تبلیغات در جست و جو، ریتارگتینگ، ریتارگتینگ محصول و تبلیغات بنری اشاره کرد.

چگونگی تعیین تعرفه تبلیغات کلیکی

به طور کلی می توان گفت چگونگی تعیین تعرفه تبلیغات به رسانه ای که در آن تبلیغات انجام می شود و نوع تبلیغات بستگی دارد.

• در تبلیغات همسان تعرفه های تبلیغات به ازای هر شبکه تبلیغاتی تعیین می شود و قیمت آن از 100 تومان شروع می شود.
• در تبلیغات بنری هزینه انجام تبلیغات به ازای هر کلیک از 300 تومان شروع می شود و هرچه این تعرفه افزایش می یابد، شانس نمایش تبلیغات در رسانه های با کیفیت نیز افزایش می یابد.
• در تبلیغات جستجو به دلیل وجود تفاوت در بستری که برای انجام آن انتخاب می شود، تعرفه ها به ازای هر کلیک متفاوت است و با توجه به افزایش قیمت ارز در کشور ما این تعرفه اصلا قابل پیش بینی نیست.
• در تبلیغات ریتارگتینگ و ریتارگتینگ محصول تعرفه تبلیغات از 1000 تومان به ازای هر کلیک شروع می شود و جالب است بدانید این نوع از تبلیغات در بین برند های بزرگ ایرانی محبوبیت بسیار زیادی دارد.

مزایای تبلیغات کلیکی

• در تبلیغات کلیکی شما در مورد تنظیمات مختلف کمپین های کلیکی که براساس اطلاعاتی از جمله منطقه ای که مخاطبان در آن هستند، دستگاهی که مخاطبان از آن استفاده می کنند و دیگر اطلاعات مربوط به مخاطبان، حق انتخاب دارید.
• تبلیغات کلیکی قابلیت یادگیری و آموزش دارد و این مزیت یکی از مهم ترین مزیت های آن است.
• در تبلیغات اینترنتی تصمیماتی که توسط افراد متخصص اخذ می شود براساس آموخته ها و دانش آن ها صورت می گیرد.
• تبلیغات کلیکی به صرفه است زیرا شما هنگام استفاده از آن فقط به ازای کلیک هایی که کاربران بر روی تبلیغات شما انجام می دهند هزینه می کنید.
• طراحی و راه اندازی تبلیغات اینترنتی نسبت به روش های تبلیغاتی سنتی در زمان بسیار کم تری انجام می شود.
• به نتیجه رسیدن در تبلیغات کلیکی نسبت به دیگر روش های بازاریابی در زمان بسیار کم تری انجام می شود.
• در تبلیغات کلیکی پلتفرم های ارائه دهنده تبلیغات، نتایج حاصل از تبلیغات انجام شده را با استفاده از ابزار هایی ارائه می دهند تا شما به راحتی بتوانید آن ها بررسی و تحلیل کنید.

معایب تبلیغات کلیکی

• در تبلیغات کلیکی برای بررسی داده ها و بهینه سازی تبلیغات به مدت زمان قابل توجهی نیاز است.
• نداشتن دانش کافی و تجربه قبلی در زمینه تبلیغات آنلاین و به خصوص تبلیغات کلیکی می تواند باعث به هدر رفتن بودجه کسب و کار شود؛ بنابراین برای استفاده از این روش تبلیغاتی لازم است دانش و تجربه کافی در این زمینه داشته باشید.
• در تبلیغات کلیکی در صورت عدم نظارت صحیح بر روی تبلیغات و بهینه سازی درست و به موقع ممکن است سرمایه خود را از دست بدهید زیرا تبلیغات کلیکی و اجرای کمپین های تبلیغاتی به پول و نظارت دائمی نیاز دارد.
• در مورد تبلیغات کلیکی حتما باید به این نکته توجه داشته باشید که کلیک هایی که بر روی تبلیغات شما انجام می شود لزوما منجر به فروش و تحقق اهداف بازاریابی شما نخواهد شد.

جمع بندی

کسب و کار های اینترنتی و بازاریابی از طریق اینترنت روز به روز در حال پیشرفت است و در این میان شیوه های مختلفی از تبلیغات مطرح می شود که یکی از آن ها تبلیغات کلیکی یا پرداخت به ازای هر کلیک است. این روش تبلیغاتی دارای معایب و مزایای مهمی است که هر کسب و کاری که از آن استفاده می کند باید از آن آگاه باشد.